Як читати звіт: CTR, конверсії й ціна результату

У звіті кампанії багато цифр, але для рішень вистачає трьох. Якщо стежити за ними, видно, що працює, а що варто змінити.

CTR

CTR показує, яка частка людей, що побачили рекламу, на неї натиснула. Низький CTR означає, що креатив не чіпляє або аудиторія не та.

Конверсії

Конверсія це дія, заради якої ви запустили кампанію: заявка, покупка, встановлення застосунку. Багато кліків і мало конверсій зазвичай вказують на сторінку, куди веде реклама.

Ціна результату

Ціна результату це витрати, поділені на кількість конверсій. Саме ця цифра показує, чи окупається реклама, тому порівнюйте канали за нею, а не за кількістю показів.

Коли цифра просіла

• Впав CTR. Замініть креатив, що втомився, або додайте новий.

• Мало конверсій. Перевірте сторінку: чи швидко вона відкривається і чи легко залишити заявку.

• Зросла ціна результату. Подивіться, який канал дорожчає, і перерозподіліть бюджет.

Порівнюйте тиждень із тижнем, а не день із днем: денні цифри коливаються навіть у кампанії, яка працює добре.