Как читать отчет: CTR, конверсии и цена результата
Три цифры, на которые стоит смотреть в первую очередь, и что делать, когда одна из них просела.
Команда AiryAds
Гайды1 мин чтения
В отчете кампании много цифр, но для решений хватает трех. Если следить за ними, видно, что работает, а что стоит изменить.
CTR
CTR показывает, какая доля людей, увидевших рекламу, нажала на нее. Низкий CTR означает, что креатив не цепляет или аудитория не та.
Конверсии
Конверсия это действие, ради которого вы запустили кампанию: заявка, покупка, установка приложения. Много кликов и мало конверсий обычно указывают на страницу, куда ведет реклама.
Цена результата
Цена результата это расходы, деленные на количество конверсий. Именно эта цифра показывает, окупается ли реклама, поэтому сравнивайте каналы по ней, а не по количеству показов.
Когда цифра просела
Упал CTR. Замените уставший креатив или добавьте новый.
Мало конверсий. Проверьте страницу: быстро ли она открывается и легко ли оставить заявку.
Выросла цена результата. Посмотрите, какой канал дорожает, и перераспределите бюджет.
Сравнивайте неделю с неделей, а не день с днем: дневные цифры колеблются даже в кампании, которая работает хорошо.
